Chewing Cap
D&AD (графитовый карандаш)
Lime "Future idea" первое место

Проблема:
80% подростков в Британии испытывают высокий уровень стресса из-за учёбы. Чтобы снизить напряжение, они грызут ручки, ногти, очки и другие предметы. Это вредно и небезопасно. Жевательная резинка могла бы стать решением, но в школах она под запретом.

Идея:
EXTRA переосмысливает способ справляться со стрессом и выпускает ChewingCap — первую в мире насадку на ручку, которую можно и нужно жевать.

Решение:
Насадки повторяют форму привычных для жевания предметов и позволяют наслаждаться вкусами EXTRA прямо на уроках. В упаковке — уникальный штрихкод на скидку в TESCO.
В школах появятся автоматы ReChewing Machine, где можно обменять сгрызанные принадлежности на ChewingCap или купить насадку за символическую цену. Все собранные предметы идут на переработку.

ⓒ cw: алина беспалова, денис лебедев; ad: ева чистякова